Anvers consolide sa renommée gastronomique internationale
Anvers séduit des acheteurs internationaux lors de la cérémonie du Guide MICHELIN
La semaine dernière, l'Antwerp Convention Bureau a accueilli huit acheteurs internationaux issus d'associations pour un voyage de familiarisation exclusif visant à faire d'Anvers une destination attrayante pour les congrès, réunions et événements de haut niveau.
La cérémonie MICHELIN attire l'attention
Le point culminant du programme a été la cérémonie du guide MICHELIN qui s'est déroulée dans l'emblématique Handelsbeurs. Cette cérémonie a illustré la manière dont la ville associe l'excellence culinaire à la créativité et à la mise en valeur de la destination.
L'innovation et le développement durable à l'honneur
Les invités ont pu découvrir les coulisses de BlueChem, le premier incubateur belge pour la chimie durable. Ils ont rencontré des acteurs de l'écosystème de l'innovation, notamment Fairbrics, qui convertit le CO₂ capturé en matériaux polyester, et Bloom Biotech, qui développe des textiles à base de microalgues. Ces visites ont mis en évidence la manière dont Anvers tire parti de son ADN industriel, de son port, de son secteur chimique et de son héritage textile pour créer les matériaux et les histoires de demain.
La mode et la culture comme valeur ajoutée
Le programme a relié l'approche innovante à la mode et à la culture par l'intermédiaire du MoMu, le musée de la mode, et d'une marche de la mode durable sur le thème des 40 ans d'Antwerp Six, entre autres. Il est ainsi apparu clairement que les thèmes liés au contenu peuvent s'intégrer parfaitement dans les offres de conférences et d'incitations.
Une ville compacte, des lieux forts
Lors des visites de sites, les participants ont exploré une variété de lieux : A Room with a ZOO, Hotel FRANQ, Hilton Antwerp Old Town, Horta Grand Café et Botanic Sanctuary Antwerp.
Les offres allaient d'un site de 25 000 m² situé à côté de l'un des plus anciens zoos d'Europe et de la plus grande salle de bal sans colonnes de Belgique à un ancien hôtel bancaire, un espace de restauration Art nouveau dans le quartier de la mode et un domaine botanique du XIIIe siècle doté de 14 salles de réunion, de cinq restaurants de renom et de quatre étoiles MICHELIN.
Les courtes distances entre les sites ont mis en valeur la compacité de la ville et la possibilité de s'y rendre à pied.
Tadeja Pivc Coudyser, directrice générale de l'Antwerp Convention Bureau, a déclaré : "Ce programme a montré aux acheteurs internationaux un aspect d'Anvers qui va au-delà de la beauté des lieux. Des prix Michelin au Handelsbeurs à BlueChem, où l'on peut littéralement voir de la poussière créée à partir de l'air, en passant par l'innovation dans le domaine de la mode et la narration culturelle : les réunions ici sont liées à une véritable expertise locale et à des expériences mémorables.
Expériences des participants
Atholl Swainston-Harrison, directeur général de l'International Artist Managers' Association, a qualifié le voyage d'"inspiration et de référence" et a fait l'éloge du programme et de la qualité culinaire de l'expérience.
Un positionnement stratégique
Le voyage de familiarisation s'inscrit dans la stratégie plus large de l'Antwerp Convention Bureau visant à présenter la ville comme une destination européenne de premier plan pour les réunions et les événements internationaux. En particulier, Anvers vise à attirer des organisations à la recherche de connexions sectorielles fortes, de lieux distinctifs et d'expériences authentiques pour les délégués.
Source : Soaring Worldwide