Trage feedback op creatives kost adverteerders meetbare performance

Nieuw onderzoek van EMARKETER, in samenwerking met Perion, legt een opvallende kloof bloot tussen de nood aan snelle creatieve optimalisatie en de huidige praktijk bij grote adverteerders. Ondanks miljoenenbudgetten blijft creatieve performance te traag en te gefragmenteerd geëvalueerd, met directe impact op campagneresultaten.

Kernbevindingen

• Slechts 3,6% van de senior marketeers en agency-professionals in de VS (met $5 miljoen+ jaarlijks mediabudget) zegt dat hun creative goed begrepen en actief geoptimaliseerd wordt.
• Een op de vier respondenten gelooft dat het oplossen van dit probleem meer dan 20% extra performance kan opleveren.
• Meer dan 40% van de teams wacht twee tot vier weken op feedback over creatieve performance.
• Bij nog eens 16% komen de resultaten pas na afloop van de campagne binnen—te laat om bij te sturen.

Waar het misloopt

Creatives draaien verspreid over verschillende, niet-gekoppelde platformen, elk met een eigen logica en rapportagecyclus. Inzichten blijven in silo’s, acties volgen te traag en prestaties lijden eronder. Het resultaat is een reële kloof tussen wat mogelijk is en wat daadwerkelijk gebeurt.

Waarom dit ertoe doet

De studie wijst op een duidelijke en meetbare upside: snellere, beter verbonden feedbackloops maken tijdige optimalisaties mogelijk die substantiële winst kunnen opleveren. Door de fragmentatie te verminderen en rapportage te stroomlijnen, kunnen teams hun creatives daadwerkelijk aansturen op resultaat in plaats van achteraf te evalueren.