Spoiler Award cible les organisateurs

L'ACC appelle les annonceurs à ne pas dilapider les trésors créatifs du secteur

En 2014, l'Union belge des Annonceurs (UBA) et l'Association of Communication Companies (ACC) ont élaboré conjointement des directives destinées aux clients-annonceurs souhaitant sélectionner une agence événementielle. L'UBA et l'ACC y recommandent d'organiser des chemistry meetings réunissant les agences événementielles et les clients-annonceurs afin que ces derniers puissent sélectionner trois agences au maximum (une shortlist) et éventuellement une agence sortante pour participer ensuite à un briefing comprenant une budgétisation de l'événement.
Pas d’amélioration
Malheureusement, les agences événementielles n'ont guère constaté d'amélioration sur ce plan. Les clients, bravant la menace de recevoir un avertissement s'ils ne respectent pas la charte, continuent à inviter de nombreuses agences événementielles à participer à des pitchs dans le but de glaner gratuitement un maximum d'idées.
Une tomate pourrie sur un socle
L'ACC veut mettre le holà aux agissements des clients qui écument le marché en quête d'inspiration gratuite en créant ainsi une fuite des talents. Leur idée : lancer un Spoiler Award, le seul trophée dont tout client se passerait bien, à savoir une tomate pourrie sur un socle.
Le secteur protège le talent créatif
En réalité, le bât blesse des deux côtés. Tant que les agences événementielles continueront à participer à des pitchs qui ne respectent pas la charte, le client n'en fera qu'à sa guise. Dès lors, les 36 agences événementielles affiliées à l'ACC s'engagent, à partir du 2 mai 2018, à ne plus participer à des compétitions organisées par des clients qui ne respectent pas les recommandations de la charte de l'UBA et de l'ACC à cet égard, et pour lesquelles plus de quatre agences sont invitées à élaborer gratuitement des recommandations stratégiques ou conceptuelles.